Шлях клієнта до конверсії постійно змінюється, адже користувачі знаходять нові канали для взаємодії з компаніями. У зв’язку з цим зростає необхідність адаптувати й масштабувати кампанії. Тож дедалі більше рекламодавців починають застосовувати штучний інтелект від Google, який допомагає відстежувати зміни, пов’язані з попитом користувачів, і отримувати нові можливості підвищення ефективності в реальному часі.
Кампанії з максимальною ефективністю – це новий спосіб для рекламодавців купувати оголошення й оптимізувати їх на YouTube, Картах Google, у Gmail, рекомендаціях, Медійній і пошуковій мережах. Вони доповнюють пошукові кампанії на основі ключових слів і використовують штучний інтелект від Google, щоб збільшувати кількість конверсій та підвищувати їх цінність у всіх рекламних каналах і ресурсах Google у межах однієї кампанії. Рекламодавці, які використовують кампанії з максимальною ефективністю в обліковому записі, отримують у середньому на 13% більше додаткових конверсій за тієї самої ціни за дію.1
Ми пересвідчилися в ефективності кампаній із максимальною ефективністю під час бета-тестування, тому відсьогодні запускаємо їх для рекламодавців у всьому світі. Роздрібні продавці й рекламодавці, які мають звичайні магазини, протягом цього святкового сезону мають і надалі використовувати розумні торгові й місцеві кампанії. Наступного року ці кампанії буде перетворено на кампанії з максимальною ефективністю, щоб рекламодавці могли отримувати доступ до нових рекламних ресурсів і збільшувати обсяг продажів.
Прочитайте цю публікацію блогу, щоб отримати більше інформації, а також дізнатись, як кампанії з максимальною ефективністю вже допомагають брендам (як-от Allianz і Joybird) покращувати свої результати.
Створивши кампанію з максимальною ефективністю, ви зможете просувати свої товари й послуги в усіх рекламних каналах і ресурсах Google. Це допоможе вам знайти нових клієнтів.
Ми знаємо, що почати працювати з новим типом кампанії може бути непросто, тому пропонуємо кілька важливих практичних порад, які допоможуть зайняти провідну позицію в Google.
- Виберіть цілі конверсій, важливі для вашої компанії, і призначте цінність конверсіям
Кампанії з максимальною ефективністю допомагають досягати важливих для вас цілей. Тому слід визначити, які цілі ви хочете оптимізувати за допомогою кампаній із максимальною ефективністю, і налаштувати звіти про найважливіші для вашої компанії конверсії. Завдяки цьому ви зможете збільшити кількість усіх потрібних конверсій, зокрема онлайн- і офлайн-продажів і залучень потенційних клієнтів.
Вам також слід призначити цінність конверсій так, щоб вона відображала важливість ваших цілей. Завдяки цьому кампанії з максимальною ефективністю зможуть визначати типи конверсій, які мають найбільше значення для вашої компанії. Якщо більшість ваших клієнтів здійснюють покупки офлайн, наприклад у магазині або за допомогою телефона, імпортуйте офлайн-конверсії в Google Ads, щоб краще оптимізувати остаточні продажі. Якщо ви рекламодавець, який залучає потенційних клієнтів, дані про те, хто з них зрештою здійснює покупку, допоможуть кампанії з максимальною ефективністю залучити більше зацікавлених потенційних клієнтів у різних каналах.
- Виберіть оптимальний бюджет і стратегію призначення ставок
Залежно від ваших цілей, у кампанії з максимальною ефективністю використовується інтелектуальне призначення ставок, щоб оптимізувати ставки в реальному часі для кожного аукціону й допомогти вам досягати кращих результатів на основі рекламного бюджету. Якщо ви відстежуєте різну цінність для конверсій, використовуйте стратегію призначення ставок Максимальна цінність конверсії, щоб отримати якомога вищу цінність конверсій у межах бюджету. Якщо ви маєте конкретні цілі щодо рентабельності інвестицій, також можна додати цільовий показник рентабельності інвестицій у рекламу. З іншого боку, якщо ви не відстежуєте цінність конверсій і всі вони для вас однаково важливі, виберіть стратегію Максимум конверсій із можливістю додати цільову ціну за конверсію, щоб отримувати якнайбільше конверсій.
- Не вимикайте розгортання кінцевої URL-адреси, щоб отримувати більше конверсій за доречними пошуковими запитами
Завдяки нашій новій функції розгортання кінцевої URL-адреси ви можете знайти нові ефективні пошукові запити, які не охоплюються пошуковими кампаніями на основі ключових слів. Функція розгортання зіставляє доречні цільові сторінки вашого веб-сайту з відповідними пошуковими запитами й динамічно налаштовує заголовки ваших оголошень. Кампанії з максимальною ефективністю не зіставлятимуть пошукові запити й ключові слова з точною відповідністю, уже наявні у ваших пошукових кампаніях, але братимуть участь в аукціонах, де їх оголошення мають вищий рейтинг. Це допоможе підвищити цінність.
- Завантажте різні об’єкти оголошень у групу
Використовуючи пошукові кампанії разом із кампаніями з максимальною ефективністю, ви зможете показувати користувачам релевантні оголошення в різних каналах. У групах об’єкти можна групувати за спільними або пов’язаними темами так само, як групи оголошень в інших типах кампаній. Додайте якомога більше текстових, графічних і відеооб’єктів, щоб ваші оголошення показувалися в якомога більшій кількості рекламних ресурсів. Штучний інтелект від Google також буде ефективнішим, якщо ви завантажите багато різних об’єктів, щоб підібрати оптимальні комбінації. Якщо у вас немає відео, кампанія з максимальною ефективністю може автоматично створити ролик високої якості на основі інших ваших об’єктів. Щоб дізнатись, як максимально ефективно використовувати об’єкти оголошень для performance-маркетингу, перегляньте ці практичні поради.
- Додайте сигнали аудиторії, щоб визначити користувачів, які можуть здійснити конверсію
Сигнали аудиторії надають штучному інтелекту від Google важливу інформацію, яка допоможе розширити аудиторію і оптимізувати ефективність вашої кампанії. Крім того, за їх допомогою можна виявити нові сегменти клієнтів, які забезпечать більше конверсій. Найкориснішими сигналами аудиторії є ваші дані (зокрема списки електронних адрес і відвідувачів веб-сайту) та спеціальні сегменти.
Щоб отримати більше рекомендацій щодо того, як налаштувати й ефективно використовувати кампанії з максимальною ефективністю, відвідайте Довідковий центр Google Ads і перегляньте наш посібник із практичними порадами й відео.
Автор: Таль Акабас, старший менеджер із продуктів, кампанії з максимальною ефективністю
1. Дані Google, глобальна статистика, Google Ads, липень – вересень 2021 р.
